O que é, afinal, construir uma marca?
Num mercado onde tudo parece igual, o que marca a diferença não é o produto, é a marca.
E, ao contrário do que muitos ainda acreditam, construir uma marca não é apenas desenhar um logotipo bonito.
É criar uma identidade com propósito, coerência e significado.
Quando pensamos em marcas como Apple, IKEA ou Delta Cafés, percebemos que o seu valor vai muito além do produto: está na forma como comunicam, servem e inspiram.
Na Unsquare acreditamos que o branding eficaz começa muito antes do design: nasce da estratégia.
É aí que se define o porquê, a razão pela qual a marca existe e o valor que quer acrescentar à vida das pessoas.
O que é (e o que não é) uma marca
Pare um momento e pense em algumas das suas marcas favoritas. Quais são as primeiras imagens que lhe vêm à cabeça?
Provavelmente o logotipo, as cores, o tom de voz, a forma como comunicam. Tudo isso faz parte da identidade visual da marca – a face visível de um conjunto de emoções, valores e experiências.
A identidade visual deve refletir quem a marca é, o que acredita e como quer ser percebida. Mais do que estética, é significado visual.
Nike, por exemplo, não vende ténis: vende uma atitude.
Patagonia não é apenas uma marca de roupa: é um manifesto sobre responsabilidade ambiental e propósito empresarial.
Essas perceções são construídas ao longo do tempo, pela consistência de todas as suas mensagens, visuais e emocionais.
O logotipo é a face visível, mas o que realmente cria ligação é a coerência entre o que a marca diz e o que faz. Quando há uma base sólida, com propósito, personalidade e posicionamento, o design transforma-se em linguagem estratégica.
Design de comunicação: criatividade com direção
O design de comunicação traduz a essência da marca em elementos tangíveis.
Cores, tipografia, imagens e tom de voz comunicam, mesmo antes de alguém ler uma palavra. E comunicar de forma eficaz implica equilíbrio entre emoção e clareza.
Marcas como Continente são bons exemplos de coerência visual e consistência comunicacional em múltiplos suportes: do folheto à loja, do digital ao ponto de venda.
No contexto do retalho e da grande distribuição, onde a atenção é disputada segundo a segundo, esse equilíbrio é ainda mais crítico.
O design precisa ser expressivo, mas funcional; criativo, mas orientado para resultados.
Parceria e confiança: os ingredientes invisíveis
Marcas fortes não se constroem sozinhas. Nascem da colaboração entre equipas, clientes e designers.
Na Unsquare valorizamos o trabalho em parceria, porque acreditamos que o melhor resultado surge quando o conhecimento técnico do design se junta à visão de quem conhece o negócio.
Mais do que fornecer soluções, trabalhamos para descobrir as perguntas certas:
O que queremos que as pessoas sintam?
Que papel queremos que a marca desempenhe?
Que história queremos contar?
É este processo colaborativo que transforma um projeto de design num verdadeiro processo de construção de identidade.
Conclusão: coerência é o novo criativo
Criar uma marca é construir confiança. E confiança nasce da coerência.
Quando estratégia e design se alinham, a marca deixa de ser apenas reconhecida e passa a ser relevante.
Na Unsquare acreditamos que a criatividade ganha força quando tem propósito.
Porque uma marca bem desenhada não se limita a ser bonita: faz sentido.